Op voorspraak van Griet Ducatteeuw (Corelio) bezoeken we met enkele Belgen op onze laatste dag Owen Youngman, vice president Strategy & development van de Chicago Tribune, en pionier van nieuwe media in de US. Deze op het eerste zicht statige krant is altijd al een mediapionier geweest, met opstart van radio voor en TV kort na WO2. Met diezelfde spirit lanceerde de Chicago Tribune recent en met success zowel offline als online een aantal spraakmakende vernieuwingen.
De rode draad doorheen die lanceringen is de ambitie om voluit te gaan voor het grootst mogelijke bereik. Ongeacht het kanaal of het medium (als jongeren geen krant willen, probeer het hen dan niet geforceerd te verkopen...) maar altijd bedoeld om de adverteerders hetzij een zo breed mogelijk publiek te bieden, hetzij een zo geprofileerd mogelijk bereik.
Zo heeft de Chicago Tribune twee belangrijke sites: de krantensite ook ingevuld door de tv en/of radioredactie, en Metromix, een uitgaanssite voor Chicago die met een mix van redactionele info en user generated content wordt gevuld.
Metromix werd al in 1997 opgericht om een andere doelgroep te bereiken dan de stijfdeftige krant. Goed twee jaar geleden werd ook de jongerenkrant RedEye succesvol gelanceerd. Aanvankelijk aan 25 cent betalend. Nu gratis. De cultuursectie van deze krant wordt door Metromix surfers ingevuld en sinds het papieren RedEye gratis werd gedistribueerd is het geheel winstgevend geworden...
Owen Youngman noemt het zijn mooiste verwezenlijking tot hiertoe. En als we afscheid nemen van de man flikkert het in zijn oogjes wanneer hij voorstelt kontakt te houden via facebook : het snelst groeiende social network ter wereld, waar de man naar eigen zeggen zo’n 6X per dag op vertoeft. En waar ik dus zodra ik thuis ben ook mijn eigen stek ga aanmaken...
Zo dit was DMA07.
Hoewel het congres inhoudelijk minder sterk dan de voorbije twee jaar, denk ik dat deze trip toch nog wat langer gaat blijven hangen in het geheugen. Dat komt natuurlijk door het leuke Belgische gezelschap, met wie afspraken ook volgend jaar naar DMA in Las Vegas te gaan. Daar gaan ze ons in elk geval niet om 2u uit de bar shotten... Dus zorg dat je er ook bij bent !
vrijdag 19 oktober 2007
woensdag 17 oktober 2007
Over testikels, Wikipedia en de Bulls
Een multimediale brand activation campagne om fondsen te werven voor de vrijwillige brandweer van Eagle, Idaho (US) heeft gisteren de hoofdprijs weggekaapt bij de Echo Awards. Draftfcb zette televisie, radio en web in om het jaarlijkse event van deze spuitgasten te promoten. Op het brandweerevent "Teh Rocky Mountain Oyster Festival" worden naar jaarlijkse gewoonte diepgevrozen en gefrituurde testikels van stieren geserveerd; En dat had de creatieven duidelijk ge-inspireerd tot een virale web 2.0 campagne, zodat er 24% meer tickets verkocht werden en de fundraising zelf met 64% toenam.
Opvallende nieuwigheid dit jaar was de search marketing Echo Award, gewonnen door Vongo : een internet movie download dienst. Zij hadden er voor gezorgd dat keywords dynamisch werden bijgestuurd in functie van het tijdstip van de dag, waarop de kandidaat koper en filmhuurder online kon verwacht worden. Conversie + 27% !
Keynote van de dag was de stichter van Wikipedia, "Jimbo" Wales, die in zeer eenvoudige bewoordingen kwam uitleggen waar het bij user generated content (UGC) om gaat. De consument weet volgens hem perfect commerciele en niet commerciele informatie van elkaar te onderscheiden. Niet dat ie a-commercieel zou zijn, in tegendeel zelfs, maar men is wel "anti-jerk". UGC, getriggered door adverteerders die niet het risico durven dragen van negatieve comments worden volgens Wikipedia genadeloos afgestraft. UGC is geen marketingkanaal, geen website of programmatie. Het enige waar het in UGC om draait is om communities de middelen te geven om met elkaar te interageren. En uiteraard is dat niet enkel om encyclopedische kennis te delen, maar ook commerciele informatie. Op die manier is Wikipedia zelf aan een flinke opmars bezig en bevindt het zich intussen wereldwijd in de top10 van de meest bezochte sites.
Ohja, de chicago bulls hebben 98-76 gewonnen tegen de Washington Wizzards. Qua brand experience kan zo'n basketwedstrijd trouwens wel tellen. Ogen en oren tekort gekomen. Als Anderlecht hiervan de helft zou toepassen bij zijn eigen thuismatchen, komt er gegarandeerd dubbel zo veel volk kijken !
Morgen onze laatste dag. We gaan met Corelio en Concentra bij de Chicago Tribune op bezoek. Een krant die het multimediale heeft omarmt en dat volop uitspeelt bij zijn lees-kijk-en luisterpubliek. Kijk alvast eens op hun website(s).
Opvallende nieuwigheid dit jaar was de search marketing Echo Award, gewonnen door Vongo : een internet movie download dienst. Zij hadden er voor gezorgd dat keywords dynamisch werden bijgestuurd in functie van het tijdstip van de dag, waarop de kandidaat koper en filmhuurder online kon verwacht worden. Conversie + 27% !
Keynote van de dag was de stichter van Wikipedia, "Jimbo" Wales, die in zeer eenvoudige bewoordingen kwam uitleggen waar het bij user generated content (UGC) om gaat. De consument weet volgens hem perfect commerciele en niet commerciele informatie van elkaar te onderscheiden. Niet dat ie a-commercieel zou zijn, in tegendeel zelfs, maar men is wel "anti-jerk". UGC, getriggered door adverteerders die niet het risico durven dragen van negatieve comments worden volgens Wikipedia genadeloos afgestraft. UGC is geen marketingkanaal, geen website of programmatie. Het enige waar het in UGC om draait is om communities de middelen te geven om met elkaar te interageren. En uiteraard is dat niet enkel om encyclopedische kennis te delen, maar ook commerciele informatie. Op die manier is Wikipedia zelf aan een flinke opmars bezig en bevindt het zich intussen wereldwijd in de top10 van de meest bezochte sites.
Ohja, de chicago bulls hebben 98-76 gewonnen tegen de Washington Wizzards. Qua brand experience kan zo'n basketwedstrijd trouwens wel tellen. Ogen en oren tekort gekomen. Als Anderlecht hiervan de helft zou toepassen bij zijn eigen thuismatchen, komt er gegarandeerd dubbel zo veel volk kijken !
Morgen onze laatste dag. We gaan met Corelio en Concentra bij de Chicago Tribune op bezoek. Een krant die het multimediale heeft omarmt en dat volop uitspeelt bij zijn lees-kijk-en luisterpubliek. Kijk alvast eens op hun website(s).
Insights
Deze middag boden de Belgische en Deense post een private lunch met de marketing director van McDonald's aan. En dat leverde enkele leuke insights op : vrouwen zijn ideale netwerkers en dus goedgeplaatst om communities te stimuleren. Moeders met kinderen zijn in de UK 64% online, vrouwen zonder kinderen slechts 44%. Beide insights reden voor McDonald's om deze doelgroep extra te viseren en de dialoog tussen moeders met kinderen te faciliteren. Uiteraard online.
Een andere insight die ik noteerde is dat searchengines op de verschillende community platformen zoals youTube, Facebook, linkedin anders bediend worden door internauten dan de klassieke zoekrobot Google. Opletten dus bij search engine optimalisatie : een youtube filmpje promoten vraagt andere zoektermen dan facebook en zeker dan google.
Een andere straffe beweging in Amerika is de nieuwe policy die DMA haar leden oplegt om verplichte opt-out mogelijkheid te geven ook op klassieke mailings. En die opt-out dient binnen de 30 dagen toegepast. Een regel die moet voorkomen dat de wetgever verplichte opt-in zou vragen op brievenbusreclame. US Postal zou er niet mee lachten denk ik.
Vanavond zijn er ook de Echo Awards. Met de Belgen spraken we af de awardshow zelf te skippen. We gaan met zijn allen naar de Chicago Bulls tegen de Washington Wizzards kijken. But don't worry : morgen krijg je hier netjes het relaas van de echo-winnaar te lezen.
Een andere insight die ik noteerde is dat searchengines op de verschillende community platformen zoals youTube, Facebook, linkedin anders bediend worden door internauten dan de klassieke zoekrobot Google. Opletten dus bij search engine optimalisatie : een youtube filmpje promoten vraagt andere zoektermen dan facebook en zeker dan google.
Een andere straffe beweging in Amerika is de nieuwe policy die DMA haar leden oplegt om verplichte opt-out mogelijkheid te geven ook op klassieke mailings. En die opt-out dient binnen de 30 dagen toegepast. Een regel die moet voorkomen dat de wetgever verplichte opt-in zou vragen op brievenbusreclame. US Postal zou er niet mee lachten denk ik.
Vanavond zijn er ook de Echo Awards. Met de Belgen spraken we af de awardshow zelf te skippen. We gaan met zijn allen naar de Chicago Bulls tegen de Washington Wizzards kijken. But don't worry : morgen krijg je hier netjes het relaas van de echo-winnaar te lezen.
dinsdag 16 oktober 2007
Coca Cola goes 1:1
De eerste congresdag met maar liefst 82 paralelsessies zit erop. Het is dus altijd een gokje of je een goede sessie te pakken hebt en wisselen van de ene zaal naar de andere kost je al snel 10 minuutjes stappen. Amerika is in alles "Big".
Ook de biggest advertiser of all - Coca Cola - zweert sinds kort bij interactiviteit. Waar vorig jaar de coke communicatiebudgetten nog voor 65% bestonden uit klassieke advertising (lees TV spots), is dit nu gedaald tot minder dan de helft en werd met de vrijgekomen dollars www.mycokerewards.com gelanceerd. Een "precisie marketing platform" vertelde Carol Kruse, om via interactiviteit het merk verder uit te bouwen. Elk Coke dopje heeft en code die je online moet invullen. Dat levert - hou u vast - 2 billion impressions per dag op. Intussen heeft men 7,7 miljoen actieve spaarders. Zo bereikt Coca Cola hier 5% van alle huishoudens, die gedurende gemiddeld 9 minuten per week actief met coke bezig zijn. "Meer impact voor minder geld" is de conclusie in Atlanta. Het is ook geen tijdelijke wedstrijd, maar bedoeld als een langdurige dialoog met de Coke-gebruikers. Men is ook van plan om het programma uit te breiden naar de hele categorie om op die manier nog betere en meer consumptie-insights te verwerven. Straffen toebak als je het mij vraagt. Een echte web2.0 is het echter niet. Daarvoor is het nog te weinig participatief en biedt het te weinig sharing mogelijkheden voor de consument.
Web2.0 : elke spreker laat dit nieuwe buzzwoord te pas en te onpas vallen. De interessantste presentatie over dit fenomeen gaf een overzicht van nieuwe manieren om impact op het internet te meten. Clicktru's, page views en unique visitors zijn achterhaald. Nieuwe standaarden zijn er nog niet, maar tracken van de interactieve user in een "engagement funnel" lijkt me de waarheid te worden. Jo Heirman -onze specialist ter zake- zou hier zijn hartje kunnen ophalen. Dringend bijpraten volgende week, Jo !
Ook de biggest advertiser of all - Coca Cola - zweert sinds kort bij interactiviteit. Waar vorig jaar de coke communicatiebudgetten nog voor 65% bestonden uit klassieke advertising (lees TV spots), is dit nu gedaald tot minder dan de helft en werd met de vrijgekomen dollars www.mycokerewards.com gelanceerd. Een "precisie marketing platform" vertelde Carol Kruse, om via interactiviteit het merk verder uit te bouwen. Elk Coke dopje heeft en code die je online moet invullen. Dat levert - hou u vast - 2 billion impressions per dag op. Intussen heeft men 7,7 miljoen actieve spaarders. Zo bereikt Coca Cola hier 5% van alle huishoudens, die gedurende gemiddeld 9 minuten per week actief met coke bezig zijn. "Meer impact voor minder geld" is de conclusie in Atlanta. Het is ook geen tijdelijke wedstrijd, maar bedoeld als een langdurige dialoog met de Coke-gebruikers. Men is ook van plan om het programma uit te breiden naar de hele categorie om op die manier nog betere en meer consumptie-insights te verwerven. Straffen toebak als je het mij vraagt. Een echte web2.0 is het echter niet. Daarvoor is het nog te weinig participatief en biedt het te weinig sharing mogelijkheden voor de consument.
Web2.0 : elke spreker laat dit nieuwe buzzwoord te pas en te onpas vallen. De interessantste presentatie over dit fenomeen gaf een overzicht van nieuwe manieren om impact op het internet te meten. Clicktru's, page views en unique visitors zijn achterhaald. Nieuwe standaarden zijn er nog niet, maar tracken van de interactieve user in een "engagement funnel" lijkt me de waarheid te worden. Jo Heirman -onze specialist ter zake- zou hier zijn hartje kunnen ophalen. Dringend bijpraten volgende week, Jo !
maandag 15 oktober 2007
Everything converges
…is de titel van het DMA congres dit jaar. John Adams, CEO van “The Martin Agency”, en spreker tijdens de zondaglunch, vertelde over de convergentie van communicatiedisciplines bij zijn reclamebureau. Hij stelt dat “integratie” tussen de verschillende above en below communicatiedisciplines reeds achterhaald is. “Unification” is volgens hem de nieuwe manier om het verhaal van merken en producten aan de man te brengen.
Hij is er daarbij van overtuigd dat dit enkel lukt door alle creatieven -van welke discpline dan ook- bij elkaar te zetten : “want je mag creatieven niet langer opsluiten in general advertising, response advertsing of digital advertising. De tijd dat integratie zorgde voor 1 merk=1 verhaal ligt immers achter ons", stelt hij. "De “unifying idea” brengt het merk in verschillende verhaaltjes, aangepast aan de verschillende kontaktpunten en –momenten en de fase waarin de klant zich bevindt.
"De consument, zo zegt hij, is het trouwens meer dan gewend om verschillende verhaallijnen door elkaar te verwerken tot één story, net zoals televisiesoaps vandaag verschillende verhaallijnen naadloos verweven tot één programma. Dat in tegenstelling tot vroeger waar elk verhaaltje één aflevering vulde en de week nadien de draad weer werd opgepikt.
Het doet me plezier dat dit soort (non) discussies zich overal ter wereld voordoen en niet alleen in Belgie ☺.
Wordt dus zeker vervolgd...
Hij is er daarbij van overtuigd dat dit enkel lukt door alle creatieven -van welke discpline dan ook- bij elkaar te zetten : “want je mag creatieven niet langer opsluiten in general advertising, response advertsing of digital advertising. De tijd dat integratie zorgde voor 1 merk=1 verhaal ligt immers achter ons", stelt hij. "De “unifying idea” brengt het merk in verschillende verhaaltjes, aangepast aan de verschillende kontaktpunten en –momenten en de fase waarin de klant zich bevindt.
"De consument, zo zegt hij, is het trouwens meer dan gewend om verschillende verhaallijnen door elkaar te verwerken tot één story, net zoals televisiesoaps vandaag verschillende verhaallijnen naadloos verweven tot één programma. Dat in tegenstelling tot vroeger waar elk verhaaltje één aflevering vulde en de week nadien de draad weer werd opgepikt.
Het doet me plezier dat dit soort (non) discussies zich overal ter wereld voordoen en niet alleen in Belgie ☺.
Wordt dus zeker vervolgd...
zondag 14 oktober 2007
MyDMA
De meeste congresgangers zijn Amerikanen, en die komen morgen pas toe. Geeft ons de gelegenheid rustig te registreren en enkele pre-conferences te volgen : very basic stuff over dbases, calculating cost per order & life time value, best practices to enhance your offer etc. Intussen kunnen we ook rustig de congresweek voorbereiden via MyDMA : een soort web2.0 applicatie, waar je tussen de 100-en sessies kan browsen om uw eigen weekplan op te stellen, kontakt leggen en afspreken met andere DMA-gasten (een soort linkedin) en presentaties downloaden. Ook in de States goes video online, want vanaf maandag zijn op MyDMA de belangrijkste presentaties ook in videoformat beschikbaar. Benieuwd hoe snel die straks gratis op Youtube beschikbaar zullen zijn. Maar er gaat niks boven live entertainment. Dus gaan we later deze week met alle belgen naar de basketbalwedstrijd tussen de Chicago Bulls en de Washington Wizzards. 100$ voor een ticket. Ik laat u zeker nog weten of het zijn geld waard is.
vrijdag 12 oktober 2007
Welcome in the United States of America, sir
Een vlucht van 9u met American Airlines. Geen beenruimte, een zere rug en pijnlijke polsen, want op zo’n korte afstand op een klavier van de laptop tikken, hou je minder lang vol dan de batterij ervan. Leuk gezelschap met Franky Willekens, onze nieuwe strateeg die meteen mee naar Chicago mag :-) de mensen van De Post, Corelio, Concentra, Boondoggle en Nocus. Straks verbroederen met een 80-tal Denen, waar de belgen bij gaan aansluiten. De samenwerking tussen 2 postbedrijven werpt zijn vruchten af ☺ Morgen registreren voor congres en zondag een cruise-dinner op het Michigan lake met de hele bende. Keep you posted here.
Abonneren op:
Posts (Atom)